Как правильно размечать ссылки UTM-метками

Без разметки трафика вы не отличите, откуда пришёл клиент — из посева, от блогера или из таргета. UTM-метки решают это за пять минут. Короткий разбор.

Что такое UTM

UTM-метки — это параметры в конце ссылки, по которым аналитика понимает источник перехода. Пример: site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=cpc&utm_campaign=launch.

Основные параметры

• utm_source — источник: telegram, vk, blogername.
• utm_medium — тип трафика: cpc, posev, influencer, email.
• utm_campaign — название кампании: launch, black_friday.
• utm_content — для различения объявлений/креативов (опционально).
• utm_term — ключевое слово (для поиска, опционально).

Правила, чтобы не запутаться

• Единый стандарт именования — только строчные буквы, без пробелов и кириллицы.
• Один блогер = своя метка — иначе не поймёте, кто сработал.
• Сохраняйте справочник меток, чтобы не плодить разнобой.
• Проверяйте, что метка не ломает ссылку и долетает до аналитики.

Зачем это нужно

С UTM вы видите, какой канал и какое размещение принесли заявки и продажи, и перекладываете бюджет в то, что окупается. Без разметки реклама оценивается «на ощущениях».

Вывод

UTM — это пять минут на ссылку, которые превращают рекламу в измеримую. Мы размечаем все кампании, чтобы было видно отдачу каждого канала и блогера.