Брендбук: что это, зачем нужен и что внутри

Когда над брендом работают разные люди — дизайнеры, SMM, подрядчики, блогеры, — без единых правил бренд быстро «расползается»: разные шрифты, цвета, тон. Брендбук собирает эти правила в одном месте. Разберём.

Зачем нужен

• Единообразие — все делают в одном стиле, даже новые люди.
• Узнаваемость — постоянство визуала и тона закрепляет бренд в памяти.
• Скорость — не нужно каждый раз решать «а каким цветом/шрифтом»; есть правило.
• Защита бренда — подрядчики не «портят» айдентику по-своему.

Что внутри (минимум)

1. Логотип — версии, отступы, что нельзя делать с ним.
2. Цвета — фирменная палитра с кодами.
3. Шрифты — какие, где, размеры/иерархия.
4. Tone of voice — как бренд говорит (см. отдельный материал).
5. Графика и стиль — как оформляются посты, обложки, фото.
6. Примеры — «так правильно / так нельзя».

Каким он должен быть

• Практичным, а не «для галочки» — им реально пользуются.
• Доступным всем, кто работает с брендом (ссылка, файл).
• Живым — обновляется по мере развития бренда.

Не обязательно делать том на 100 страниц. На старте достаточно компактного гайда: логотип, цвета, шрифты, tone of voice, пара примеров.

Когда пора

• Над брендом работает больше одного человека/подрядчика.
• Контент выходит «вразнобой».
• Бренд растёт и нужна узнаваемость.

Вывод

Брендбук = единые правила (логотип, цвета, шрифты, голос, примеры), которые держат бренд цельным и узнаваемым у всех исполнителей. Начать можно с компактного гайда. Помогаем выстраивать и описывать фирменный стиль, чтобы бренд звучал и выглядел единообразно.